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　　2021 年，华夏 65 岁以上老龄生齿占比 14.2%，为有统计数据以还最高，而生齿诞生率则创下开国以还新低。也即是说，若是大师再不放松生娃，等三四十年后步入暮年时，要末，对峙赓续事情，直到举动盘跚，要末，承受养老金缩水，纵然被种草，也心不足而力缺乏了。

　　虽然说良多支流的互联网产物都开辟了针对暮年人的爱心功效，好比大字体、大图标、大音量播放等，但，谁也没把它放在主界面最起眼儿的位子。在贸易的范围里，为暮年人办事，只为暮年人办事，这是完整不一样的两个观点。

　　但，盯上暮年人，小红书是认线 月请求「老红书」招牌的同时，一款名为「友友视频」的 App 悄悄上线。公然材料显现，其备案公司的监事傅平是小红书转移端手艺有劲人，这被以为是小红书结构暮年人商场的低调测验考试。几个月后，小红书雇用中暮年体例经营岗亭的消息，也出此刻某雇用网站上。

　　对年青人，小红书里充满着的凯旋、精美体例，大概会让你感觉本人「不配为人」。但对暮年人，它即是接地气的，暮年版下厨房 + ready + 摄生类公众号的聚集。

　　当我在伴侣圈里转发这张截图，北京土人伴侣刘佳第有时间表白了附和。她 65 岁的妈妈是小红书资深用户，疫情开端没多久就下载了，险些天天都看。摄生、美食和健身，是她最爱的体例。

　　在北京，没人敢小瞧所有一名穿戴优衣库摇粒绒的大妈。他们在会员制商铺买入口牛肉时的豪放，会让你思疑本人不配用年关奖去买一只 LV 根底款。究竟结果，人家可妙手握几个房本第一足球网，但你的抽屉里，只要几份一年期的租房条约。

　　一份《2020 暮年人互联网糊口陈述》显现，60 岁以上的暮年用户们，日均利用互联网时长为 64.8 分钟，比 40 岁以上的用户多 16.2 分钟。我置信，这些时长数据，首要是经过手机孝敬的。

　　小红书固然不克不及出席。举动一家典范的海派互联网公司，除略显顽固的低调，在「赶时兴」这件工作上，它从不模糊。

　　2014 年，跟着阿里巴巴上市，电商行业投入黄金期间，小红书趁势喊出了「every in 电商」的标语，创立「利益社」。它还决定信念实足地提拔了最重的自营形式，自建仓储和客服。

　　「电商有劲赢利养家，体例有劲貌美如花」，这个愿景一度靠近兑现。2015 年时，这家具有 1500 万用户的公司就兑现发卖额冲破 7 亿。

　　但好日子没能连续时间不，太高的本钱、海关计谋的变更、至公司的出场……诸多身分叠加，小红书的自营梦，终究难觉得继。

　　就像谈爱情雷同，拒却地与过来划清界线，是为了赶高低一场。2018 年，互联网公司吹起了「线上线下融会」的春风，以盒马、小米之家在天下各处着花为典范，线下买卖又香了。

　　这波风行趋向很快吹到了上海新六合，小红书敏捷复刻了弄法。昔时 6 月，小红书之家在静安的大悦城营业。

　　不外，沪上名媛老是要脸面的。为了不失利时太为难，官博此次迥殊夸大，这是「线验空间」，是社区批发在线下的延长，而非线下门店。

　　京派互联网公司在造观点等笔墨玩耍方面的成就，果真被小红书学得很精巧。不晓得这个「线 年除夕封闭时，小红书团队内部是不是在高兴本人的未卜先知。

　　这一年，淘宝首页有了短视频进口，「无体例，不电商」成为行业共鸣。下半年，小红书把 shibboleth 从「全天下的好工具」改为了「全天下的好糊口」，开端了体例生态的「磨刀」。

　　小红书养出了大度伶俐的 KOC，新花费风口来了。由于要重修用户心智，这些新品牌必要非常正视营销，部门美妆品牌的营销付出乃至跨越了研发付出。

　　精力丛林、泡泡玛特、完善日志……厥后，这些新花费品牌都在小红书上兑现了突起，成立了大众根底。固然，买卖终究仍是在天猫等电商平台结束的。

　　究竟结果，多半人很难讲清晰小红书的定位。告白营销平台、体例社区、电商平台，如同都是，又如同都不纯洁。

　　浑沌当中，数据却是在肉眼看来地增加，从 2017 年到 2020 年，小红书的用户数兑现了 5000 万、1.5 亿、3 亿、4.5 亿的四连跳，估值也一块高潮，到 2021 年 11 月结束 E 轮融资时，高达 200 亿美金。

　　以身份标签的恍惚为价格，小红书兑现了体例的泛化、用户数据的增加。愈来愈多的贸易种草条记，也带来了支出的增加。2020 年，小红书总营收约 10 亿美金，此中告白支出占约 8 成。

　　但对追风口的人，一个阶段的凯旋第一足球网，大概会成为下个阶段的累坠。当小红书把眼光投向本钱商场，它很快会堕入新的为难：

　　2021 韶华夏互联网告白支出最高的两家公司，划分是阿里巴巴和字节跳动。他们的告白年支出都跨越了 1000 亿。

　　此前有动静称，2020 年字节跳动的告白支出占比已高达 77%。这在大幅激发了商场对其支出增加乏力的耽忧。

　　小红书逃不掉。它只可像博主们利用滤镜雷同，用力「优化」。但悉数「优化」的下层需要都是流量。究竟结果，在互联网的天下里，流量是总共小说的根底。这就如同运营一家水上乐土赢利，起首要做的，是找到充足大的、有充分来历的水域。

　　不是悉数人都能找到，也不是悉数人都能贯串好。因而流量焦急就就是互联网公司的「同呼吸共运道」。

　　继 4.5 亿备案用户的数据以后，小红书已好久不革新成就了。这个行为通报的消息，就像抖音一年多没再宣布日活数据雷同清楚：

　　窒碍老是恐怖，它轻易把人推动相悖的下滑通道。就比如减肥，我有一个伴侣，对峙活动和掌握饮食已 1 年了，但体重文风不动。比来，她筹算甩锅给基因，干脆躺平患。

　　我有一名精晓科技产物的直男伴侣，咱们的儿童年齿相配，屡屡必要收购宝宝英文点读笔、均衡车等工具时，我都市问他，之前，他甩给我的链接大部门是「甚么值得买」，比来都变就是小红书。

　　在流质变现的门路上，男性用户是不太值钱的。这是一名搞短视频守业的伴侣报告我的。他手里有个粉丝几百万的财经账号，男性占比一度高达 9 成，投资人不称心，直播带货测验考试，也相配暗澹。

　　「中年汉子不如狗」，屡屡聊到这，这位中年汉子就会连连点头。这位公司年营收超 4000 万的 CEO，平常喜好穿优衣库，加班盒饭不跨越 30 块，一辆 20 万的汽车已退役七八年。

　　华夏步入老龄化社会已成为共鸣，暮年人也主动地介入进打车、外卖、网购等互联网鼎盛活体例当中。

　　在我家，自从我妈学会在抖音网购，她不再吐槽我往家里搬快递的行动，而是隔三差五把快递驿站的取件码发在家人群里，让我爸遛弯时取回顾。

　　他们还喜好瓜分和会商。每个冠名为「相亲相爱一家人」的微信群里，最伶俐的用户必定是暮年人。他们喜好瓜分摄生、做人性理，或纯粹地相互道晨安和晚安。如许的用户，悉数体例社区都喜好。

　　一部门暮年开创家已在小红书上「红」了起来。美食博主「食在我家」，59 岁，退休多年，喜好做饭，平常瓜分本人与老伴的纯粹餐食。她的 18 万粉丝，良多都是年青人，在那些朴实饭菜相片下，不乏如许的留言：

　　虽然在实际中，当这些写下舒适留言的年青人回抵家里，大概都懒得对白叟经心筹办的饭菜说一声「感激」，但最少在他们留言的那一刻，小红书满意了他们的感情需要。

　　从某种水平上，年青人在小红书围观暮年人的精美糊口，就跟她们在抖音围观张同窗的乡村糊口雷同，可是在沉醉式地服用了一颗回避实际的抚慰剂。

　　从另外一种角度来看，小红书发掘男性和暮年流量，你也可以在拉新的同时，进步老用户伶俐度。酒吧风行的「密斯收费」战略即是相似的逻辑。尽大概多的撮合密斯，才大概排斥到更多的男性用户，既而发生更高的酒水花费。

　　零丁开辟经营一款相似「老红书」的 App，接收暮年开创家和用户，明显是一种最懒也最有效的法子。（同理，我不看挚友友视频的将来）。

　　他们在小红书上存眷的体例，多半与年齿有关，而是随着乐趣走。喜好下厨的，看美食；存眷安康的，看摄生；习气活动的，看健身。

　　并且，像我妈这类明来岁过六10、心思年齿却逗留在 10 年前，谢绝总共退休老老婆人设的暮年用户，他们最厌恶的，即是暮年 App。

　　若是果真想「奉迎」暮年人，结构将来，小红书不如健忘他们的年齿，返回用户初心，就把他们当做活生生的、有各自性情和爱好的通俗人，扎踏实实做好社区体例办理，摸索更安康的贸易变现形式。

　　也许有成天，小红书管理子虚种草的核心类目中，就呈现了暮年保健品和摄生工具。由于，汹涌澎湃的暮年人，已来了。